但如今，情况已截然不同。影视角色的正面人物基本不再碰烟，严格控烟似乎已被默默添加进了影视综内容自审的环节。

这种趋势并非国内独有。迪士尼早在2007年就宣布，其之后的“合家欢”电影和迪士尼品牌电影中都禁止吸烟，成为首家宣布禁止描绘吸烟场景的好莱坞大型电影公司。2015年，迪士尼将这种禁令进一步扩大到其收购的卢卡斯电影公司、漫威和皮克斯动画工作室。

此外，华纳兄弟和奈飞（Netflix）也加入了银幕“禁烟”的队伍。

新版《呼啸山庄》男主雅各布·艾洛蒂（Jacob Elordi）2022年曾抱怨，奈飞修改了其在《亲吻亭》中所饰演的Noah Flynn的角色设定，这一角色在原著中会抽烟，但奈飞不允许在镜头里吸烟。

《新蝙蝠侠》主演科林·法瑞尔（Colin Farrell）此前也透露，华纳兄弟不让其扮演的“企鹅人”在电影中抽烟，为此他还争取了半天。“大型电影公司会围绕电影中是否出现香烟这类问题做出慎重的决定，”法瑞尔称，“我说‘我可以不点燃烟，就让我拿支没点的烟’，但他们（的态度）还是‘不’。”

类似的要求，对女性角色也适用。艾玛·斯通透露，虽然“库伊拉”在迪士尼1961年的动画中有一根标志性的长烟杆，但现在迪士尼不允许他们在电影中抽烟，所以，电影《黑白魔女库伊拉》里，烟杆换成了拐棍。

烟雾从银幕上消散，有数据印证。根据中国控烟与健康协会的连续监测，2007-2022年有烟草镜头的影视剧数量整体呈下降趋势。

以2022年为例：30部热映国产电影中，有烟草镜头的影片有17部，占全部影片的56.7%；烟草镜头总个数为267个，平均每部为15.7个；烟草镜头总时长为1873秒，平均每部为110.2秒。30部热播国产电视剧中，有烟草镜头的电视剧也是17部，占总部数的56.7%；烟草镜头的总个数为381个，平均每部为22.4个；烟草镜头总时长为2123秒，平均每部为124.9秒。

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然而，影视剧里如此严苛的“禁烟”引发了部分观众的抵触情绪：为了“一刀切”而牺牲必要的人物塑造和氛围感，反而削弱了现实主义题材作品的真实感，容易让人出戏。

归根结底，让演员在银幕里整齐划一地不抽烟并不难，但物理层面上的公共场所控烟要落地，却不是一件容易的事。最近的一些社会事件也折射出，公共场所控烟行动在实操层面仍面临不小的阻力。

控烟行动任重道远，银幕和荧屏禁烟只是迈出了共识的第一步，就像落实“不乱扔垃圾”，光把功夫花在把城市贴满“不要乱扔垃圾”的公益广告和标识上是远远不够的。毕竟，影视剧角色的二手烟不会隔着屏幕飘向观众，但你隔壁桌的抽烟者可以。